欧洲杯星光赛夏日狂欢盛宴 易车×北京体育广播打造体育营销新范式

2024年正值欧洲杯火热进行之时，易车App携手北京广播电视台北京体育广播，联合举办易车欧洲杯星光赛。此次活动以体育与汽车跨界融合的形式，深度联结足球与汽车两大圈层的精英，共同打造一场独特的夏日狂欢盛宴。

本次活动，易车携手北京体育广播，共同邀请了一众体坛与网络界的知名人士，包括前国脚、著名足球运动员、"徐克汉姆"徐亮，著名足球解说于鑫淼，著名足球评论员朱煜明、鹿中原，网络足球评论人董老厮，前国脚、著名足球运动员徐晓飞，国安女足门将杨玥晞，球圈KOL雪球、足球女孩小清、街足小鑫、阿沅、刘腾、廖俊、张昊泽、洪雨青、小豪、珠迪、陈扬、谭逸雄、李嘉伟、踢足球的程序员、随心所欲的佳哥、阿唯哥、汤宪博、闫子昂等，与众多车圈KOL「齐宇时间」李明哲、李晔、「孟大大说车」孟庆嘉、「山羊车手」郑旭、「崔话记」崔珺、「快车道FM」唐一水、「芭莎男士」王冠岩、「楠道说」李楠等，此外，由易车总裁刘晓科带领的易车足球队成员，包括高沛、张伊冬、姜頔、焦一易、徐晓龙，也与球迷们一同踢球观赛，让球迷们不仅作为观赛者，更作为参与者，在这个夏天与赛事同频共振，共享精彩时刻。

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在绿茵场上，一场酣畅淋漓的较量正在激烈上演。一方是由徐亮带队，由车圈KOL与易车员工联合组成的车圈队；另一方则是由球圈KOL们组成的球圈队。球员们的身影如同猎豹般在场上穿梭，每一次传球、每一次射门都令人屏息凝神。双方队员势均力敌，比分始终焦灼不下。场外的欢呼声、呐喊声此起彼伏，为比赛增添了无尽的激情与活力。经过一番激烈的角逐，最终球圈队以7:6的比分险胜，夺得了最终的胜利。

汽车与现代足球几乎同时在欧洲起源，因此，二者在历史上便结下了不解之缘。在人类持续追求速度与激情、不断挑战更快更高更强的征途中，汽车与足球始终并肩前行，从未缺席。随着汽车赛事的不断演进，汽车行业与体育界的联系与结合也日益紧密，在商业、精神等多个层面碰撞出了璀璨的火花。

“足球合作、奋斗的精神也与易车‘专业、合作、创新’的冠军车队文化不谋而合，无论是发动机的轰鸣还是球场里的呐喊，都蕴含着拼搏、进取的精神内核”。 赛后，易车总裁刘晓科与易车高级副总裁李鑫共同出席了星光典礼，为参赛球队与最佳射手颁发了奖项。刘晓科总裁也借此机会，与大家分享了他的参赛感受。

以球迷的夜生活为切入点，聚焦踢球、看球等场景，易车此次携手北京体育广播，将体育与汽车巧妙融合，催生出了奇妙的化学反应。通过深入洞察用户参赛与观赛的需求，为球迷们精心打造了一个足球狂欢的绝佳场景。同时，依托自身的平台优势，易车还为品牌伙伴构建了一个与用户紧密相连的场景平台，让用户切实感受到品牌与他们的并肩同行。

事实上，品牌与体育赛事联动推出营销活动，是加强与消费群体黏性的有效途径之一。体育赛事凭借其广泛的覆盖力和深远的影响力，长期以来一直备受品牌青睐，被视为营销中的核心168体育资讯站板块。随着2024年欧洲杯的号角已经吹响，奥运会的脚步也日益临近，在这个“体育大年”里，品牌如何抓住转瞬即逝的机会、进行系统化的营销，也为其进一步深耕热点IP奠定了坚实的基础。

本次易车与北京体育广播的合作，无疑为欧洲杯赛事IP营销打造了一个全新的范式。除了整合赛事内外的丰富资源，创造多元化的定制新玩法外，星光赛还充分展示了如何让营销变得更加“有趣”，将体育与汽车营销的作用发挥到极致，为用户和球迷提供了超出预期的情感价值。